Готовлю доклад про бренд неконфы на Библио[не]формат, выступаю через неделю. Приходится начинать практически с азов, так как бренд для меня никогда не был «любимой» темой, тем более «бренд мероприятия». Ну что ж… Как сказал один умный человек, кидая мне список книг по ивент-маркетингу и брендингу: Ты же умная, разберешься!
Вот и разбираюсь.

Про «Фиолетовую корову» Сета Година в контексте хамелеона и неконфы я вспомнила не случайно. Потому что, когда в 2013 году встал вопрос о новом логотипе, в жаркой дискуссии в запрещенной ныне сети кто-то предложил фиолетовую корову в качестве одного из вариантов как раз после знакомства с этой книгой. Тогда победил хамелеон, а спустя 11 лет я про нее вспомнила и решила прочитать. Цитаты, которые я выписала, созвучны моим мыслям и ощущениям от проведения разного рода мероприятий от простой встречи клуба до библионочи или неконфы. 

Годин С. Фиолетовая корова. Сделай свой бизнес выдающимся! / Сет Годин. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2010. — 176 с.

То, чему мы сначала удивлялись, стало хуже, чем просто привычным, оно стало утомительным. С. 11.

Выдающийся маркетинг — это искусство привнести в ваш продукт или услугу чего-то нового, обращающего на себя внимание… Уже при создании продукта необходимо вложить в него что-нибудь выдающееся. С. 12

Мир изменился. Возможностей для выбора все больше, а времени все меньше. С. 20

Если ваш продукт выдающийся, причем выдающийся в нужном для потребителя отношении, то это дает вам два преимущества. Во-первых, вам гораздо проще привлечь внимание покупателей из левой части кривой [Мура. Т.е. передовиков и новаторов]. Во-вторых, вашим «передовикам» будет несложно преподнести идею товара основному большинству покупателей. С. 41

Не пытайтесь создать продукт «для всех», потому что в результате это будет продукт «ни для кого». Все продукты «для всех» уже созданы и свободных мест здесь нет. С. 42

Ваши действия, ваш проект и вы сами — это не одно и то же. Когда критикуют ваш проект, это совсем не означает, что критикуют вас… Неудачу в конце концов терпят те, чьи проекты никогда не критикуются. С. 59

Антоним слова «выдающийся» — это выражение «очень хороший». С. 77

«Очень хорошее» происходит каждый день и не стоит того, чтобы о нем говорили. С. 78

Правильный маркетинг — это маркетинг, где продавец меняет продукт, а не рекламу. С. 90

Компромисс — это сглаживание острых углов продукта с целью заручиться поддержкой как можно большего числа клиентов. Ваниль — это компромиссный вкус мороженого, а перец хабанеро и орех пекан — нет. С. 98

Дело вовсе не в том, чтобы быть странным, непонятным и причудливым. Самое главное — быть неотразимым для крохотной группы ваших легкодоступных «чихателей», у которых есть отаку. «Неотразимый» — совсем не значит «нелепый». Неотразимый для соответствующей аудитории означает «выдающийся». С. 126

Нужно идти туда, где нет конкуренции. Чем дальше, тем лучше. С. 166

10/50 А стал ли наш хамелеон «фиолетовой коровой» — время покажет )) Но лично мне кажется, что стал.