Книги или блоги: что предпочитает интернет-поколение. Часть 1

Тот факт, что современная молодежь читает и очень много, у меня лично не вызывает сомнений. Но вот вопрос — что они читают? Книги? Глянцевые журналы? Блоги или обновления статусов друзей в соц.сетях — на этот вопрос я лично пока ответить не могу. Именно поэтому меня очень заинтересовала статья Томаса Килиана, Надин Хеннигс и Саши Лангнер «Читает ли поколение Y книги или блоги? типология интернет-поколения, основанная на использовании медиа»***.

Статья показалась мне интересной еще и потому, что написана не библиотекарями, а преподавателями менеджмента и маркетинга. А взгляд на проблему с другой стороны всегда очень полезен.

Мы уже привыкли считать, что молодежь поголовно является активными пользователями всевозможных социальных медиа, цель данного исследования определить, действительно ли это так. Они опросили более 800 человек и выделили три подгруппы, о чем подробнее ниже.

Чтобы обозначить мотивы использования различных медиа, авторы использовали подход Макквейла, который выделял четыре основных мотива использования медиа и коммуникационных технологий:

  • получение информации
  • личное позиционирование
  • развлечение
  • социальные взаимодействия

Так как данный подход включает в себя социальные взаимодействия, он наиболее подходит для анализа социальных медиа, так как цели их использования могут и не ограничиваться лишь получением информации или развлечением.

Получение информации:

  • Поиск информации о непосредственном окружении, обществе, мире
  • Поиск совета по определенному вопросу
  • Удовлетворение любопытства
  • Обучение
Социальные взаимодействия:

  • Чувство принадлежности [со]обществу
  • Простое общение
  • Компенсация недостатка общения в реальном мире
  • Поддержка связей с семьей, друзьями
Персональная идентификация

  • Укрепление личностных ценностей
  • Поиск примера для подражания
  • Определение ценностных ориентаций окружающих
  • Получение информации о себе
Развлечения

  • Уход от проблем
  • Отдых
  • Культурное или эстетическое наслаждение
  • Эмоциональная разрядка
  • Сексуальное возбуждение
  • Заполнение времени

Ну и чтобы не сильно загружать текстом, предлагаю нам самим определиться, для чего же мы все-таки используем социальные медиа.

***Kilian T. Do Millenials read books or blogs? Introducing a media usage typology of the internet generation / T. Kilian, N. Hennings, S. Langner // J. of Consumer marketing. — 2012. — Vol. 29, № 2. — P. 114-124

Продолжение следует…

3 комментария для "Книги или блоги: что предпочитает интернет-поколение. Часть 1"

    […] Зачем нам социальные медиа : результаты опроса Рубрики: Без рубрики | Теги: опросы, социальные медиа | 11 Апрель 2012 | Katerina Так как новых ответов за последние дни не наблюдается, то самое время поделиться с вами результатами опроса. […]

    Ирина Огнева | 11.04.2012 в 10:43 пп

    Катя, какая ты быстрая! Пропустила твой опрос… Даже заголовки в подписках не успеваю последнее время просматривать 🙁

    […] | Теги: веб 2.0, социальные медиа | 19 Апрель 2012 | Katerina Продолжаем разговор о пользовательских предпочтениях, обозначенных в […]

Ваш отзыв

Для публикации коментария заполните пустое поле: * Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.