Тимур Арсланов: Тексты все еще важны!

Важно помнить, что тексты — это же не только пост буковками по экрану, который мы читаем, но и текст подкаста, и текст видео, не важно — это лекция, обзор, интервью или небольшой скетч для клипов или сторис.

«Контент — это слоеный пирог», нужно чередовать информационный, развлекательный, обучающий и прочие типы контента. На мой взгляд, это спорно. Но слоеные пироги бывают разные, и толщину слоев мы сами вольны выбирать в соответствии с нашими целями, задачами и планами. 

Вообще, у Тимура было очень много кулинарных и продуктовых аналогий и сравнений. 

Тексты состоят из «обертки» и «начинки».
Обертка — визуальная упаковка текста, то, как текст выглядит: разбивка на мысли, абзацы, эмодзи (будь они неладны… терпеть не могу эмодзи в постах, особенно, когда их используют не для отбивки мысли в начале абзаца, а для иллюстрации сказанного… типа «Сегодня мы с вами отправимся в книжное путешествие… и эмодзи книжки, пешехода, туриста, гор, солнышка, водоема и т.д.»). Выглядит ли текст легким и привлекательным для чтения.
Начинка — смысл, то важное, что мы хотим донести до подписчиков.

Если текст не нужен автору — он не нужен и читателю. Язык текста должен быть живым, должно быть сразу понятно, что текст написан не для отчетности, а для читателя, должно быть ясно, что автору действительно важно донести эту информацию до читателя.

Важно понимать, в чем ценность данного конкретного текста для читателя.

Не пишите отчетные посты о мероприятиях, дайте цитату, самое интересное. Так, чтобы читатель не только получил для себя какую-то полезную информацию, но и пожалел, что не был на этом мероприятии, или захотел прийти к вам еще раз.

Хороший текст

Чек-лист (написал текст, проверь себя):
1. Цепляющий заголовок (если текст больше пять строк)
— выделяем визуально
— заполняем смыслом
2. Текст разбит на абзацы. «Большой кусок текста никто грызть не захочет».
Если текст очень длинный, его можно разбить на главы с подзаголовками
3. Простые предложения, максимально простой, разговорный язык (литературно-разговорный, не впадайте в сленговые, жаргонные и просторечные крайности, желая быть ближе к народу, особенно если вы в этом сленге и жаргоне не разбираетесь)
4. Отсутствие штампов («молодой дружный коллектив», «инновационные разработки», «продвижение книги и чтения», «в теплой и дружественной обстановке»)
5. Грамотный русский язык
6. Никакого канцелярита, аббревиатур, номеров приказов, постановлений и проч… (реальные цитаты из постов коллег: «Дождливая погода не помешала участникам ГБУСО МО «КЦСОиР Коломенский» посетить библиотеку», «Ученики МБОУ СОШ №2». Полностью расшифровывать тоже не нужно, вполне достаточно школы-гимназии № 94 или библиотеки им. В. Г. Белинского, или даже просто Белинки)
7. Структура и логика текста (от самого важного к менее важному)
8. Эмодзи для выделения абзацев. Не злоупотребляйте ими, не превращайте текст в комикс (реальные цитаты из постов коллег: «осенние деньки на улице.«, «планету Земля.«. Можно зашифровать название книги или составить текст-ребус. Но тогда это необходимо делать специально и с умом, а не просто расцвечивать текст картинками).
9. Живая тональность общения (юмор, ирония, самоирония. Но опять же все в разумных пределах)

Написали текст, проверили по чек-листу, поправили русский язык, еще раз перечитали и можно публиковать.

Особенности текста в соц.сетях

— в соц.сетях читают бегло (все ваши красивости и литературные изыски может никто не заметить)
— люди не любят длинные посты. Оптимальный вариант 700-800 знаков (скорее мы просто не умеем их писать)
— текст должен быть от человека — человеку (эмоции, полезная информация, возможность обсуждения, текст должен «отвечать на боли целевой аудитории»)
— наличие обратной связи (реакции, комментарии, репосты)
— люди хотят развлечений и интерактива (Не пойму, почему подписчиков надо так настойчиво развлекать и вовлекать в госпаблике, в официальном сообществе организации. Даже если это сообщество учреждения культуры)

Прежде чем сесть за очередной текстовый шедевр, ответьте на три сложных вопроса:
1. Для кого я пишу?
2. Что я хочу от подписчика?
3. Зачем человеку читать мой пост?

Карточки

Карточки стали моим главным открытием этих курсов. Конечно, я про них у кого-то слышала, много раз видела в разных сообществах, но не придавала им особого значения. А тут вдруг задумалась и решила обратить на них более пристальное внимание.

Карточка — это все, что вы хотели написать в большом посте, но уместили на одну картинку с минимумом текста. Если текст большой — можно сделать несколько карточек.

Карточка по сути — это картинка, она должна все равно сопровождаться вводным текстом, хотя бы из одного предложения. Главное, чтобы текст в публикации и на карточке не дублировал, а дополнял друг друга.

Несколько правил оформления карточек

1. Текст делим на смысловые блоки
2. Перечисления оформляем в список
3. Выравниваем все по левому краю (не по ширине)
4. Используем простые шрифты и контрастные цвета
5. Выбираем соответствующие картинки
6. Не используем на карточках одновременно фото и клипарт (рисунки)

В качестве примера несколько постов с карточками из моей ленты в вк:

В общем, развивайте насмотренность, создавайте базу референсов, и не бойтесь экспериментировать ))

3/50 Продолжаю играть с Кандинским. Первый вариант кота был шикарен, но я побоялась его ставить «на главную»